Hvem tager afsted i maj af e-cigaret?

Fra 1. maj 2022 trådte foranstaltningerne for administration af e-cigaretter (herefter benævnt "foranstaltningerne") udstedt af statens tobaksmonopoladministration officielt i kraft, hvilket markerer, at tilsynet med Kinas e-cigaretindustri er blevet skærpet. igen og branchen har videreudviklet sig hen imod standardisering.

Dette indikerer selvfølgelig også, at Kinas e-cigaretmarkedsmønster, herunder forbrugergrupper, producenter, detailforretninger og reklamemetoder, vil ændre sig meget.

For hovedmærker kan der på grund af smagsrestriktioner være et midlertidigt fald i salget, men markedsandelen vil fortsat fokusere på hovedet; De ti bedste mellemtaljemærker har stadig mulighed for at overleve og endda udvide deres andel; Hvad angår halemærket uden karakteristika og teknologi, kan det enten dø eller gemme sig i mørket.

Hvor mange e-cigaretmærker er der i Kina? Jeg er bange for, at det er svært for nogen at svare præcist på dette spørgsmål. For ikke at nævne Kinas "tågedal", har hundredvis af værksteder i Shajing, Fuyong og Songgang i Shenzhen produceret mere end 90 procent af e-cigaretter i verden. Se bare på "mærkebiblioteket" af nyt forbrug i Landong, som længe har fokuseret på e-cigaretindustrien, som omfatter 121 mærker.

De fleste af disse 121 mærker kan dog stå over for skæbnen at blive elimineret.

For det første, ifølge offentliggørelsen af ​​tågekerneteknologi, skyldes faldet i indtægter hovedsageligt epidemiens indvirkning på produktionen og transporten af ​​dens Shenzhen-fabrik. Det betyder, at mere end 90 procent af produktionen og transporten af ​​e-cigaretter i verden kan blive påvirket. Store mærker har stadig nok kontante reserver til at modstå påvirkningen. For eksempel er der 4,38 milliarder yuan i kontanter og likvide midler på kontoen for tågekerneteknologi, hvilket dybest set ikke er panik; Mange små brands kan bryde deres pengestrøm og gå helt konkurs i denne runde af påvirkning.

For det andet betyder implementeringen af ​​foranstaltningerne, at elektroniske cigaretter og aerosoler er omfattet af tilsynet, og statens tobaksmonopolforvaltning varetager det nationale tilsyn og administration. Derefter skal virksomheder, der beskæftiger sig med produktion og forretningsaktiviteter, ansøge om tilsvarende certifikater og opnå tilsvarende administrative tilladelser. Hvis du vil engagere dig i produktion og drift af e-cigaretter, er jeg bange for, at det ikke er meget nemmere end traditionelle cigaretter.

Hvilken indflydelse har dette på e-cigaretters mærkemønster? Historisk erfaring har vist, at jo flere krav og strengere tilsyn er, jo mere befordrende er det for industrien at koncentrere sig om hovedet.

Vitavp er grundlæggeren af ​​weita-teknologien Liu Dongyuan, vicepræsident for den elektroniske cigaretkomité i China Electronic Chamber of Commerce, kommenterede: "I de seneste år har Kinas tobak implementeret tre store strategier, nemlig stort marked, stor virksomhed og stort brand . Lokale monopolbureauer implementerer også mærkefokus. Jeg tror, ​​at ændringen af ​​politik vil danne deres egne lokale fordelagtige mærker i forskellige provinser, hvilket er mere befordrende for hovedet. Dette er også i tråd med de politiske krav om justering og optimering af den industrielle struktur og streng kontrol med den nye produktionskapacitet for e-cigaretter."

For det første må e-cigaretforhandlere i henhold til den nye lovgivningspolitik ikke oprette mærkebutikker, de kan kun åbne indsamlingsbutikker, og eksklusiv drift er forbudt. På den måde har små brands, der ikke tidligere har kunnet åbne offline butikker, også mulighed for at slå sig ned offline. Fra dette perspektiv, er det befordrende for udviklingen af ​​små mærker?

Star, som engang arbejdede i en hovedvirksomhed inden for elektronisk cigaret, mener, at små mærker med stærk produktkraft og særlige funktioner kan få muligheder. Liu Dongyuan insisterer stadig på, at mærket skal centraliseres. Måske er det kun de ti bedste mærker, der stadig har mulighed for at udvikle sig.

"Hele tobakken er et hvidlistesystem. Resultatet kan være, at staten giver den hvide liste til tobakken (bureauet) i alle provinser, og alle provinser vælger n mærker fra den store hvide liste til at blive shortlistet i alle provinser." Xingxing forklarede indsamlingsbutiksmekanismen i fremtiden.

Når alle produkter sælges samlet, er det, der påvirker forbrugernes valg, intet andet end brand awareness, pris og produktbrugsfølelse. Med hensyn til brand awareness har hovedmærket naturligvis stadig en absolut fordel. Prismæssigt mener Xingxing, at prisnedsættelsen for at erobre markedsandele ikke vil ske på kort sigt.

Xiwu mener også, at hvidlistesystemet generelt er godt for hovedet: "i form af mærkeudvælgelse tror jeg, at teknisk styrke, produktlayout og tidligere ydeevne er meget vigtige, og hovedprodukter har en dybere ophobning i disse aspekter."

Derudover er det endnu uvist, om små mærker kan opnå de tilsvarende kvalifikationer. Chen Zhong, chefredaktør for Landong new consumer, sagde: "efter at e-cigarethåndteringsforanstaltningerne og den nationale standard for e-cigaret er trådt i kraft, er det vanskeligt for små og mellemstore virksomheder at opfylde kravene i de nationale standard, eller nu begrænset af antallet af e-cigaretproduktionslicenser, kan mange små og mellemstore mærker under taljen ikke få produktionslicensen, fordi produktionslicensen har nogle betingelser, såsom kapital, forskellige ressourcefordele og så videre , og kravene er relativt høje."

En anden vigtig faktor til gavn for hovedet er det nuværende tekniske niveau, som i høj grad bestemmer produktets brugsfølelse.

Liu Dongyuan sagde: "hovedmærket er gået dybere inden for teknologi. På grund af investeringen på titusindvis af millioner eller endda hundreder af millioner af F&U-midler hvert år, har nogle hovedmærker også produceret bedre patentproduktion og økonomisk fordele transformation af teknologi På nuværende tidspunkt har hver virksomhed produceret visse differentieringsbarrierer, og de vigtigste konkurrencebarrierer i fremtiden har brug for flere F&U-investeringer og professionel uddannelse."

Virksomheden, som er den første virksomhed, der er specialiseret i forskning og udvikling af elektroniske produkter af guwu-tobak i Guangdong-provinsen, er blevet indlemmet i det nye område af elektroniske produkter af guwu-tobak under den eksklusive forsknings- og udviklingsplan for guwu Technology Department of Guangdong Provins. "I fremtiden vil kanalerne blive samlet. Vi mener, at fremragende eksklusiv teknologi er den stærkeste konkurrenceevne." Jeg kan godt lide tåge.

Uanset de nuværende tekniske barrierer eller kapitalreserven til kontinuerlig investering i R&D og talenttræning i fremtiden, har store mærker også fordele. Fra dette synspunkt vil hovedeffekten af ​​e-cigaretindustrien blive mere og mere indlysende, hvilket yderligere fortrænger små mærker.

Hvis, som forudsagt af Liu Dongyuan, kun de ti bedste mærker er konkurrencedygtige, kan mange mellem- og halemærker have nået slutningen.

Hvis hovedmærket spiser kød, snupper taljemærket suppe, og halemærket kan kun vente med at dø? Er der nye muligheder?

Star mener, at for små mærker er der nok kun to muligheder. Den første er at bevise, at der ikke er noget problem med deres produkter og finde måder at blive shortlistet på hjemmemarkedet; Den anden mulighed er at vende om og angribe havet.

"Det oversøiske marked er for stort. Hvis der er kanaler til at gå til havet, er det meget bedre end herhjemme." Xingxing sagde, "nogle store indenlandske mærker går også til havet, men de produkter, der går til havet, er væsentligt forskellige fra lokale produkter, såsom oversøiske populære bomuldskerner og engangs (mere end 2000) elektroniske cigaretter. I Kina, keramiske kerner bruges hovedsageligt til at skifte kugler."

Liu Dongyuan mener også, at det oversøiske marked på nuværende tidspunkt stadig er mere velegnet til OEM, "men med støtte fra nationale politikker for e-cigaretmærker til at gå til søs, vil der være stigningen af ​​kinesiske e-cigaretmærkevirksomheder i udlandet lokale markeder i de næste par år".

Sammenlignet med fagfolk fortalte Komatsu, der engang solgte e-cigaretter på deltid i sin omgangskreds, til Lu Jiu finans og økonomi, at der ikke var nogen grund til at bekymre sig om deres overlevelse.

"Det, du ikke har hørt om, er ikke nødvendigvis små mærker. Salgskanalerne kan være mikrovirksomheder, og der findes også nogle enhedssalg. Selvom tilsynet bliver strengere, som for eksempel traditionelle cigaretter, ser du, så er der folk, der smider om elektronisk cigaretter og traditionelle cigaretter, ikke som du ser (døde)." sagde Komatsu.

Komatsu sagde også, at der ikke er behov for at opbevare cigaretbomber: "der er mange elektroniske cigaret-shanzhaier nu, og diverse mærker dør ikke. For eksempel lever imiterede Apple-hovedtelefoner stadig godt, fordi de er billige."

Liuxin finans og økonomi har ikke verificeret, at noget af dets onlinesalg af "Jiuyan" har bestået wechat e-handel i 2019, men det har endnu ikke bestået wechat e-handel i 2021.

I maj 2022, på tidspunktet for skrivningen af ​​denne artikel, afgav Lu Jiu finans og økonomi igen en ordre om at købe cigaretbomber gennem enhedens købmand tilføjet før. Fordi købmanden er ude af byen og skal sendes med post, har købmanden heller ikke bekræftet, om modtageren er voksen, før han sendte den.

Det kan ses, at der stadig er mange "skjulte hjørner" i e-cigaretbranchen. Vil små mærker, der ikke har teknologi, berømmelse og kanaler til at gøre forretninger i udlandet, men som stadig ønsker at overleve, trække sig tilbage til disse mørke områder? Lu Jiu finans og økonomi mener, at denne situation er uundgåelig.

Tilsyn kan ikke opnås i ét trin, og ikke alle virksomheder kan bevidst overholde reglerne og reglerne. Men nu er hele retningen legalisering og standardisering, og der bliver færre og færre skjulte hjørner, indtil de forsvinder.