Så mange e-cigaretter, hvorfor skal Juul dø?

Sidste torsdag annoncerede US Food and Drug Administration (FDA) den strengeste straf for Juul, en e-cigaretgigant, og udstedte direkte et landsdækkende forbud; Det forbyder ikke kun umiddelbart distribution og salg af alle Juul-produkter på det amerikanske marked, men kræver også, at andre forhandlere kontakter Juul for at rydde op i det resterende lager, ellers vil de blive udsat for sanktioner.

Denne straf er ensbetydende med ødelæggelse for Juul. I de sidste to år har de aktivt samarbejdet med FDA om godkendelse i håb om at forhindre FDA i at udstede forbudsbekendtgørelsen, men det lykkedes dem ikke at undslippe denne skæbne i sidste ende. FDAs straf er dog begrænset til detailhandlere, og forbrugernes fortsatte besiddelse og brug af Juul-produkter vil ikke blive påvirket.

Ifølge en dom afsagt af den amerikanske domstol i 2019 skal alle e-cigaretvirksomheder genindsende deres noterings- og salgsansøgninger i 2020. De, der indsender ansøgningen, kan fortsætte med at sælge, indtil FDA endeligt godkender ansøgningen. Juul indsendte også salgsansøgningen som planlagt i 2020, men efter to års venten besluttede FDA endelig at afslå godkendelse og implementere salgsforbuddet for Juul.

Så hvad betyder forbuddet for Juul? I løbet af de seneste par år har Juuls årlige omsætning været faldende, fra et højdepunkt på 2 milliarder dollars i 2018 til 1,3 milliarder dollars sidste år, og vil fortsætte med at skrumpe i år. Selvom Juul også udvider oversøiske markeder, kommer langt størstedelen af ​​Juuls omsætning stadig fra USA. USA's embargo betyder, at Juuls kapitalkæde bliver brudt, og mareridtet, der venter på dem, bliver konkurs.