I løbet af de seneste to år er vækstraten steget med 63 gange, og engangs e-cigaretter har iscenesat en 'barbarisk vækst'

I historien om e-cigaretter mangler der aldrig vækstmyter. Fra den tidligste HNB repræsenteret af IQOS, til bomuldskerneforstøvningen repræsenteret af JUUL, og den keramiske forstøvning repræsenteret af Simore/RLX, har alle gennemgået et stadie med vild vækst.
I dag er hovedpersonen i væksthistorien om e-cigaretter blevet til engangs-e-cigaretter. I de seneste to år er salget af engangs e-cigaretter steget næsten 63 gange. Dette er især tydeligt på det europæiske marked. Engangs e-cigaretter oplevede eksplosiv vækst i 2022, hvor salget steg til 1,54 milliarder dollar, en år-til-år stigning på plus 811,8 procent.
Endnu vigtigere er det, at de stærke engangs e-cigaretter presser markedet for udskiftelige og åbne e-cigaretter. I 2022 udgjorde salget af engangs e-cigaretter i Storbritannien og USA henholdsvis 43,1 procent og 51,8 procent
Tidligere, hvor mange mennesker talte om e-cigaretindustrien, talte de uundgåeligt om politiske bekymringer, men e-cigaretter fortsatte med at eksplodere i politikker, hvilket viste deres stærke vitalitet. Fra HNB til forstøvede e-cigaretter og nu til engangs-e-cigaretter er en udviklingslov for e-cigaretindustrien blevet afsløret:
Det er aldrig en politik, der besejrer e-cigaretter, men en anden og bedre e-cigaret.
En stor indsats på investorernes præstationer
Den 11. juli steg aktiekursen på Yinghe Technology pludselig med 3,07 procent, hvilket markerede begyndelsen på et større rally. I de følgende mindre end to måneder steg aktiekursen på Yinghe Technology fra et højdepunkt på omkring 17 yuan til 32,9 yuan, næsten en fordobling.
Den hurtige stigning i aktiekursen på Yinghe Technology er et væddemål af investorer på den rapporterede præstation. Og det, investorerne satser på, er den eksplosive vækst i SKE Crystal Bar, et engangsmærke for e-cigaret, der ejes af Skoll, et datterselskab af Yinghe Technology Holdings, i Storbritannien og Europa i første halvdel af året.
Ud fra dataene skuffede Skoll ikke investorernes forventninger. I første halvår af 2023 opnåede Skoll en omsætning på 1,433 milliarder yuan, en betydelig stigning på 1477,33 procent år-til-år; Nettoresultatet var 417 millioner yuan, hvilket er nået op på 76 procent af sidste års total. På det britiske marked er Skolls salg sprunget fra syvendepladsen i januar i år til fjerdepladsen i april.
Bag Skolls høje præstationsvækst skyller "hvirvelvinden" forårsaget af engangs e-cigaretter ind over Europa.
Ifølge data fra Euromonitor er salget af e-cigaretter i Vesteuropa hurtigt steget fra 2,11 milliarder dollars i 2015 til 5,69 milliarder dollars i 2022. Blandt dem oplevede engangs e-cigaretter en eksplosiv vækst i 2022, hvor salget steg til 1,54 milliarder dollars om året. -på-år stigning på plus 811,8 procent.
Især i Storbritannien, hvor e-cigaretter bruges som rygekontrolværktøjer, steg salget af engangs e-cigaretter i 2022 fra plus 1116,9 procent år-til-år til 1,08 milliarder amerikanske dollars, og andelen af salget af engangs e-cigaretter steg også fra 0,6 procent i 2020 til 43,1 procent i 2022.
Fremkomsten af ​​engangs e-cigaretter har i høj grad presset markedsandelen for patronudskiftelige og åbne e-cigaretter. Fra 2015 til 2021 var den mest populære kategori af e-cigaretter blandt mindreårige brugere den åbne type. I 2022 blev engangs e-cigaretter hurtigt populære, med en andel, der steg fra 7,8 procent i 2021 til 52,8 procent i 2022. Efter at have nået sit højdepunkt i 2020-2021, blev patronen ombytning beslaglagt af engangskategorien, sammen med den åbne type. Den foretrukne kategori af e-cigaretter til voksne er åben fra 2021 til 2022, men andelen af ​​engangsprodukter er også steget.
Denne tendens sker også i USA. Fra den 2.020. januar til december 2022 faldt salgsandelen af ​​erstatnings-e-cigaretter i USA fra 75,2 procent til 48,0 procent, og salgsandelen af ​​engangs-e-cigaretter steg fra 24,7 procent til 51,8 procent
Gennem hele udviklingshistorien for e-cigaretter, på trods af langsigtet politisk undertrykkelse, har dette ikke påvirket udbruddet af stærk vitalitet: fra den barbariske vækst af tidlige HNB'er til fremkomsten af ​​forstøvede e-cigaretter repræsenteret af JUUL og RLX, og endelig til den hurtige udvikling af engangs e-cigaretter i øjeblikket.
Til en vis grad har det aldrig været en politik, der besejrede e-cigaretter, men en anden og bedre e-cigaret.
Hvorfor er engangs e-cigaretter eftertragtet?
I de seneste to år er salget af engangs e-cigaretter steget næsten 63 gange. Når vi ser tilbage, er der groft sagt to årsager til den hurtige stigning i engangssalget:
Prismæssigt er fordelen ved engangs e-cigaretter åbenlys. I 2021 hævede den britiske regering afgiftssatsen på tobaksvarer såsom cigaretter, og en pakke med 2{{10}} cigaretter vil opkræve 16,5 procent af detailsalget plus en afgift på 5,26 pund. Ifølge Huachuang Securities er priserne på engangs e-cigaretter ELFBar og VuseGo pr. milligram nikotin henholdsvis 0,08/0,15 pund, langt lavere end de 0,56 pund på traditionel cigaret Marlboro (rød).
Selvom prisen pr. milligram nikotin er lidt lavere end prisen for engangs e-cigaretter, har både patronudskiftelige og åbne e-cigaretter deres egne ulemper. For eksempel kræver førstnævnte et ekstra cigaretgebyr på mindst £ 10, mens sidstnævnte har ulemper såsom høj tærskel, besvær med at bære og let olielækage.
I betragtning af den nuværende ustabile økonomiske situation i Europa er prisfordelen ved e-cigaretter i forhold til traditionelle cigaretter blevet yderligere styrket. Siden den 22. juli er det britiske CPI-indeks steget med over 10 procent i flere på hinanden følgende måneder, mens GKF-forbrugertillidsindekset er forblevet på et lavt niveau og nåede et nyt lavpunkt siden 1974-undersøgelsen den 22. september.
Udover prisen er smag også en vigtig årsag til udbruddet af engangs e-cigaretter. I fremkomsten af ​​e-cigaretter er deres forskelligartede smag en vigtig årsag til deres popularitet blandt unge mennesker. Ifølge data fra iiMedia Research foretrak 60,9 procent af de kinesiske e-cigaretforbrugere i 2021 rige smagsvarianter som frugt og mad, mens kun 27,5 procent foretrak tobakssmag.
Efter forbuddet mod erstatningscigaretter i USA er smuthullet i engangscigaretter blevet efterladt, hvilket får et stort antal originale erstatningsforbrugere til at skifte til elektroniske engangscigaretter. Tager man ELFBar og LostMary, som har den højeste salgsvolumen, kan de sammen give i alt 44 smagsvarianter, langt højere end andre mærker.
Dette hjalp også engangs e-cigaretter til hurtigt at beslaglægge mindreåriges marked. Fra 2015 til 2021 var den mest populære kategori af e-cigaretter blandt mindreårige brugere den åbne type. I 2022 blev engangs e-cigaretter hurtigt populære og tegnede sig for 52,8 procent i 2022, op fra 7,8 procent i 2021. Ifølge ASH-data er de tre bedste smagsvarianter blandt mindreårige frugtagtig mint&mentol/chokolade&dessert: blandt voksne er frugtsmag stadig foretrukne valg, der tegner sig for 35,3 procent.
Fra dette perspektiv er prisfordelen og de forskellige smagsvarianter af engangs e-cigaretter blevet årsagerne til deres popularitet.
De regulatoriske skyer af engangs elektronisk cigarethoved
På trods af den voldsomme stigning i engangs e-cigaretter er investorerne stadig fulde af tvivl om dem.
Den første, der bærer hovedparten, er naturligvis den politiske risiko. Sammenlignet med andre e-cigaretprodukter kommer den politiske trussel fra engangs-e-cigaretter mere fra miljøbeskyttelse. På baggrund af hurtigt stigende salg kommer miljøproblemerne forårsaget af vilkårlig bortskaffelse og manglende evne til at genbruge lithiumbatterier i engangs-e-cigaretter gradvist ind i offentligheden og den britiske regerings opmærksomhed.
Ifølge en undersøgelse foretaget af den britiske non-profit organisation MaterialFocus købte 37 procent af e-cigaretter forbrugerne engangs e-cigaretter i 2021, mens næsten 1,3 millioner engangs e-cigaretter i Storbritannien blev kasseret. Hvis hver engangs e-cigaret indeholdt 0,15 gram lithium, ville 10 tons lithium blive kasseret årligt. Med hensyn til horisontal sammenligning er både patronudskiftelige og åbne e-cigaretter overlegne end engangs-e-cigaretter med hensyn til miljøbeskyttelse.
Samtidig kan engangselektronikkens tiltrækningskraft for mindreårige også tiltrække stærkere regulering. Selvom e-cigaretter betragtes som et vigtigt værktøj til at holde op med at ryge i Storbritannien, har de også øget udbredelsen af ​​e-cigaretter betydeligt blandt mindreårige.
Ifølge Verdensbankens data er udbredelsen af ​​mindreårige e-cigaretter i Storbritannien steget fra 1,2 procent i 2015 til 8,6 procent i 2022, mens antallet af e-cigaretter er steget fra 200000 til 1,54 millioner.
Den hurtige stigning har givet anledning til bekymring blandt britiske forældre og nogle regeringsembedsmænd, da ministre overvejer at forbyde salg af søde e-cigaretter med frugtsmag for at reducere deres popularitet blandt mindreårige.
Faktisk er sådanne bekymringer ved at blive en realitet. I Storbritannien er forbuddet mod engangsprodukter også blevet nævnt flere gange for nylig. Det britiske parlamentsmedlem Adam Avery udtalte, at han ville støtte et forbud mod engangs e-cigaretter, hvis deres manglende overholdelse og problemer med mindreårige ikke kan kontrolleres. For blot et par dage siden meddelte den franske premierminister Elizabeth Borne, at Frankrig vil gennemføre en "national tobakskontrol"-plan. Som en del af denne plan håber den franske regering at forbyde e-cigaretter til engangsbrug, som er højt begunstiget af unge.
Ud fra dette perspektiv er udviklingsmulighederne for e-cigaretter bestemt optimistiske, men hvorvidt engangs-e-cigaretter er det ultimative svar til industrien kræver stadig et spørgsmålstegn.