Analyse af den aktuelle markedssituation for Kinas e-cigaretindustri i 2021

1, Oversigt over elektroniske cigaretindustrien

Elektronisk cigaret er en slags efterligning af cigaret, som har samme udseende, røg, smag og følelse som cigaret. Det er et produkt, der gør nikotin til damp ved hjælp af forstøvning og giver brugerne mulighed for at suge det.

E-cigaretter er hovedsageligt opdelt i forstøvede e-cigaretter og HNB (opvarmning af ikke-brændbare tobaksvarer). Begge er batteridrevne elektroniske enheder, der realiserer varmedrift. HNB cigaretbomber indeholder dog tobak, som er strengt reguleret i Kina og forbudt at sælge; Atomiserede elektroniske cigaretter tilføjer forskellige spiselige essenser til cigaretbomber, som er elsket og eftertragtet af unge mennesker.

Forstøveren fra den første generation af elektronisk cigaret er let at brænde ud, og det er let at beskadige spidsen af ​​forstøveren, når du udskifter cigaretpatronen. Det vil være helt slidt efter længere tids brug, og endelig ryger det ikke; Hovedtræk ved anden generation er, at forstøveren er blevet forbedret. Forstøveren har et beskyttende dæksel udenfor, og dens levetid er længere end første generations; Den tredje generation af elektroniske cigaret vedtager engangsforstøver-cigaretpatron, som i høj grad forbedrer produktkvaliteten, ændrer udseende og råmaterialer og har en stærkere følelse af design.

Upstream-industrien af ​​forstøvet e-cigaret er hovedsageligt leverandører af forskellige råmaterialer såsom batterier, chips, cigaretolie, forstøvere osv., midstream-industrien er e-cigaretproducenter og mærkevirksomheder, og downstream-industrien udfører terminalsalg gennem distributører såsom andelsforhandlere, mærkevarebutikker og andre detailbutikker.

2, Nuværende situation for det globale e-cigaretmarked

Verdenssundhedsorganisationen, det britiske departement for folkesundhed, Centers for Disease Control and Prevention og andre udenlandske mainstream-myndigheder har evalueret e-cigaretter i flere år. På dette stadium antages det generelt, at e-cigaretter er langt mindre skadelige end traditionel tobak og kan bruges som en rygekontrol og rygestopstrategi for rygere, National Academy of Sciences. Evalueringen af ​​ingeniørskoler og medicinske skoler viser, at " fuldstændig brug af elektroniske cigaretter i stedet for cigaretter kan reducere brugernes eksponering for en række giftige og kræftfremkaldende stoffer produceret ved cigaretforbrænding." I 2021 voksede det globale e-cigaretmarked hurtigt med en markedsstørrelse på 80 milliarder USD, en stigning på 120,39 procent år-til-år.

Data viser, at det globale detailmarked for e-cigaretter fortsætter med at vokse. Nogle rygere vælger at bruge e-cigaretter til at holde op med at ryge over tid for at reducere skaderne forårsaget af traditionel tobak, og forstøvede e-cigaretter er bredt favoriseret blandt teenagere. I 2021 steg detailmarkedets størrelse af forstøvede e-cigaretter til 35,85 milliarder dollars med en vækstrate på 17 procent. HNB er forbudt fra salg af afdelinger, lande og regioner på grund af tobakken indeholdt i cigaretbomber. Den overordnede skala er mindre end den for forstøvede e-cigaretter og nåede 21,05 milliarder USD i 2021, med en år-til-år-stigning på 43,4 procent.

Da PMTA har bestået certificeringen af ​​iqos og VUSE solo, er substitutionsattributten og nogle skadesreduktionsegenskaber for e-cigaretter blevet certificeret af det øverste retshåndhævende organ i den amerikanske narkotikaadministration. Accepten af ​​e-cigaretter på det amerikanske marked er høj, og udbredelsen af ​​e-cigaretter er så høj som 38 procent. Penetrationsraten for e-cigaretter i Japan og Storbritannien ligger på anden og tredjeplads med 30,3 procent og 20,9 procent. Kinas e-cigaretrelaterede industrier er strengt reguleret, og salg af onlineplatforme er forbudt. På nuværende tidspunkt er markedspenetrationen af ​​e-cigaretter kun 1,5 procent.

3, nuværende markedssituation for elektroniske cigaretindustrien i Kina

Kinas e-cigaretindustri er en af ​​de repræsentative industrier, der voksede mod trenden under epidemien. Rygeres bevidsthed om skadesreduktion af e-cigaretter bliver højere og højere, og rygestop og skadesreduktion er efterhånden blevet mainstream-stemmen. I det hele taget er omfanget af eksportmarkedet større end hjemmemarkedet, og efterspørgslen på e-cigaretter i udlandet som Storbritannien, USA og Japan er stor. I 2021 steg omfanget af Kinas eksportmarked for e-cigaretter hurtigt fra 34,42 milliarder yuan i 2020 til 101,5 milliarder yuan med en vækstrate på 195 procent. Væksten på hjemmemarkedet er relativt stabil. I 2021 var markedsskalaen 14,5 milliarder yuan, en stigning på 73 procent år-til-år.

Fordi prisen på cigaretter i udlandet generelt er høj, og prisen på e-cigaretter er relativt "folkevenlig", har det dannet en stærk substitutionseffekt i udlandet. Kina har en fordel i den globale e-cigaretindustri. I 2021 oversteg den samlede eksportmængde af Kinas e-cigaretter 100 milliarder yuan og nåede 138,3 milliarder yuan med en vækstrate på 180 procent. Kinas e-cigaretindustri har udviklet sig hurtigt i verden, ifølge rapporten fra 2022 blå bog om e-cigaretindustriens eksport udstedt af e-cigarets professionelle udvalg i China Electronic Chamber of Commerce, vil Kinas e-cigareteksportmængde nå 186,7 milliarder yuan i 2022.

I 2021 var den samlede eksportmængde af e-cigaretter i Kina 138,3 milliarder yuan, hvoraf 53 procent blev eksporteret til USA. Det amerikanske forbrugsmarked for e-cigaretter er bredt, og eksportmængden fra EU, Rusland og Storbritannien tegnede sig for henholdsvis 15 procent, 9 procent og 7 procent. Med promoveringen af ​​e-cigaretter forventes udbredelsen af ​​e-cigaretter i Den Europæiske Union, Storbritannien og andre regioner at blive yderligere uddybet, og det oversøiske markedsudviklingsrum er bredt.

Indholdet i den blå bog viser, at antallet af patentansøgninger på elektroniske cigaret er steget hurtigt siden 2013, og antallet af patentansøgninger er steget yderligere de seneste tre år. Siden fjerde kvartal 2021 er antallet af patentansøgninger steget hver måned, og det samlede antal patentansøgninger forventes at overstige 7000 i 2022. E-cigaretter bevæger sig gradvist mod højteknologi. Indenlandske virksomheder fokuserer på forskning og udvikling og danner visse industrielle tekniske barrierer, hvilket er befordrende for udviklingen af ​​Kinas e-cigaretindustri.

4, Konkurrence

På nuværende tidspunkt er de bedst sælgende e-cigaretter på markedet lukkede e-cigaretter i forstøvede e-cigaretter, herunder patronskiftende e-cigaretter og engangs-e-cigaretter. Blandt dem er Relx det mest kendte e-cigaretmærke på markedet og tegner sig for den største markedsandel, der tegner sig for 74,81 procent af det samlede marked. Det er det største e-cigaretmærke i Kina. Myst, Moti, Vvild og andre mærker udgør en relativt lille andel, og e-cigaretmarkedet er nærmest monopoliseret.

Ifølge 2021 e-cigaretindustriens blå bog var der ved udgangen af ​​2021 mere end 1500 e-cigaretfremstilling og mærkerelaterede virksomheder i Kina, herunder mere end 1200 producentvirksomheder, mere end 200 e-cigaretmærkevirksomheder og ca. 120 cigaretolievirksomheder. Der er næsten 190000 e-cigaretter detailformater i Kina, herunder 138000 autoriserede butikker, 47000 eksklusive butikker og 5000-7000 samlingsbutikker. Blandt dem er Chengdu byen med det største antal e-cigaretbutikker i Kina, efterfulgt af Beijing, Shanghai, Shenzhen og Chongqing.

China Boton er den første børsnoterede virksomhed i Kinas essensindustri i Hong Kong. Efter mange års drift og udvikling er det blevet en stor moderne virksomhedsgruppe, der dækker fire kernesektorer: essensindustri, elektronisk forstøverindustri, stor sundhedsindustri og drift og forvaltning af industriparker. I 2021 var driftsindtægterne for Kinas relaterede forretninger med elektroniske cigaretprodukter 1,2 milliarder yuan, svarende til 53,1 procent af den samlede omsætning, en stigning på 51,5 procent i forhold til 2020. Det kan ses, at salgsmarkedet for elektroniske cigaretprodukter har udviklet sig hurtigt .

Relx teknologi blev grundlagt i 2018, og dens hovedforretning omfatter forskning og udvikling, design, fremstilling og salg af elektroniske forstøvere. Med kerneteknologier og -kapaciteter, der dækker hele den industrielle kæde, har det hurtigt indtaget markedsandelen for e-cigaretindustrien. I 2021 steg driftsindtægterne for fogcore-teknologi hurtigt og nåede 1,321 milliarder dollars med en bruttofortjeneste på 569 millioner dollars og en overskudsgrad på omkring 43 procent.